Когато инвестирате във външна реклама, изборът на правилната локация е също толкова важен, колкото и самият дизайн на рекламата. Дори най-красивият билборд няма да постигне желания ефект, ако е поставен на място с нисък трафик, ограничена видимост или пред грешната аудитория.

В град като Варна, където ежедневно се движат десетки хиляди автомобили, правилно подбраната рекламна позиция може да осигури хиляди визуални контакти всеки ден. Именно затова изборът на локация е първата и най-важна стъпка към успешната рекламна кампания.

Защо местоположението е по-важно от размера?

Билборд тип „Пиза“ с размер 4 × 3 метра (12 кв.м.) е едно от най-разпространените формати за външна реклама в България. Причината е проста – това е оптималният размер, който позволява рекламното послание да бъде разчетено лесно както от шофьори, така и от пешеходци, без да е необходимо човек да спира или да се взира.

Но големият размер сам по себе си не гарантира резултати. Много по-важно е къде се намира рекламното съоръжение. Един билборд на оживен булевард може да бъде видян многократно от една и съща аудитория, което увеличава разпознаваемостта на Вашата марка и прави рекламата значително по-ефективна.

Защо минималният срок за наем е 14 дни?

Често получаваме въпроса защо билбордите не се наемат за 5–6 дни. Причината е, че външната реклама работи чрез повторяемост. Психологията на рекламата показва, че човек рядко запомня дадена марка от първото виждане. Необходимо е рекламното послание да бъде видяно няколко пъти, за да остане в съзнанието му.

Затова минималният период за наем е 14 дни – време, през което една и съща аудитория многократно преминава покрай рекламата и постепенно започва да разпознава Вашия бизнес. При по-дълги кампании ефектът е още по-силен, особено когато рекламата е позиционирана на стратегическо място.

Какви са критериите при избора на билборд?

1. Интензивност на автомобилния трафик
Това е най-важният фактор. Колкото повече автомобили преминават ежедневно покрай рекламата, толкова повече потенциални клиенти ще я видят.

Но големият трафик не е достатъчен. Важно е хората да имат достатъчно време да възприемат рекламното послание.

2. Намира ли се билбордът по пътя към Вашия обект?

Това е един от най-подценяваните критерии.

Ако рекламирате ресторант, магазин, медицински център, автосервиз или друг физически обект, билбордът трябва да бъде разположен по маршрута, по който потенциалните клиенти се движат към него.

Например, ако Вашият магазин се намира във Владиславово, рекламата на бул. „Владислав Варненчик“ ще бъде много по-ефективна от такава в другия край на града.

Ако предлагате онлайн магазин, национални услуги или продукт, който може да бъде поръчан от всяка точка на страната, тогава местоположението спрямо физически обект няма такова значение. В този случай се търсят позиции с възможно най-голям автомобилен поток и широка аудитория.

3. Страна А или страна Б?

Всеки билборд има две рекламни лица – страна А и страна Б. Те гледат в различни посоки и често достигат до различни потоци от автомобили.
Понякога едната страна е значително по-ценна, защото обслужва основния поток в пиковите часове. Именно затова изборът между страна А и страна Б не трябва да бъде случаен.

4. Видимост

Дори отличната локация може да не бъде ефективна, ако рекламата е частично скрита.

Преди да резервирате билборд, препоръчваме да разгледате снимки на съоръжението или, ако имате възможност, да го посетите на място. Проверете дали пред него няма дървета, спирки, пътни знаци, електрически стълбове или други реклами, които могат да ограничат видимостта.

Колкото по-рано рекламата се забелязва от водачите, толкова повече време имат те да я прочетат.

5. Скорост на движение

Тук има една интересна особеност.

Това, което е неприятно за шофьорите – задръстванията и чакането на светофар – всъщност е много добро за рекламата.

Когато автомобилите се движат бавно или са спрели, водачите и пътниците имат значително повече време да разгледат рекламното послание. Именно затова билбордите около големи кръстовища, светофари и натоварени възли често постигат отлични резултати.

6. Подходящата аудитория

Не всеки бизнес трябва да рекламира на едно и също място.

Ако имате магазин за бебешки стоки, логично е рекламата да бъде позиционирана в райони с много млади семейства и жилищни квартали.
Ако рекламирате автомобилен сервиз, билбордите по входно-изходните булеварди ще бъдат по-подходящи.

Ако сте ресторант, хотел или туристически обект, трябва да търсите маршрути, по които ежедневно преминават посетителите Ви.

Най-добрата локация винаги е тази, която достига до правилните хора, а не просто до най-много хора.

Кои са едни от най-ефективните рекламни позиции във Варна?

Една от най-предпочитаните рекламни зони е бул. „Владислав Варненчик“, който свързва централната част на града с автомагистрала „Хемус“ и преминава покрай едни от най-посещаваните търговски обекти във Варна – Grand Mall Varna, Mall Varna, Varna Towers, METRO, Technopolis, HomeMax и района на Автогара Варна. Това е отличен избор за кампании, насочени към широка аудитория и висока разпознаваемост на бранда.

Също толкова ценна рекламна локация е бул. „Цар Освободител“, който ежедневно поема интензивен автомобилен поток между различните квартали на града. Районите около Kaufland, Lidl, АГ болница, бул. „Васил Левски“ и бул. „Трети март“ предоставят отлична видимост и многобройни визуални контакти през целия ден.

Бул. „Сливница“ е сред най-оживените градски булеварди, минаващ покрай Delta Planet Mall, Mall Varna, Lidl и множество търговски и бизнес обекти. Поради постоянния поток от автомобили той е предпочитан избор за реклами на търговски марки, магазини, услуги и национални кампании.

За фирми, които искат да достигнат както до жителите на Варна, така и до туристите, бул. „Княз Борис I“ предлага отлични възможности. Маршрутът към Морската градина, централната градска част и курортните комплекси е особено натоварен през летния сезон, когато градът посреща хиляди посетители всеки ден.

Висока ефективност имат и позициите по бул. „8-ми Приморски полк“, където движението е постоянно през целия ден. Районът около Спортна зала, стадион „Черно море“ и ключовите кръстовища осигурява отлична видимост и е подходящ както за локални, така и за национални рекламни кампании.

Не на последно място е Аспаруховият мост – една от най-важните входно-изходни точки на Варна. Всеки ден през него преминават хиляди автомобили, което превръща района в стратегическа локация за рекламодатели, които търсят максимален обхват.

Разбира се, това са само част от възможностите. Рекламна агенция „Ваком“ разполага с богата мрежа от билборди тип „Пиза“ не само на тези ключови позиции, но и на много други локации, което позволява да изберем най-подходящото място според Вашия бизнес, целева аудитория и рекламен бюджет.

Освен във Варна, предлагаме рекламни съоръжения и в Бургас, София, Пловдив, както и в редица други градове в страната. Това ни позволява да организираме както локални рекламни кампании, така и национални кампании с единен дизайн и последователно присъствие в няколко региона едновременно.

Защо да се доверите на рекламна агенция „Ваком“?

Изборът на билборд не е просто наем на рекламна площ – това е стратегическо решение, което може да повлияе пряко на успеха на Вашата кампания. Затова ние не предлагаме просто свободни позиции, а консултираме всеки клиент кои локации ще донесат най-добър резултат според неговия бизнес, бюджет и целева аудитория.

Екипът на рекламна агенция „Ваком“ ще Ви съдейства на всяка стъпка – от избора на най-подходящите рекламни позиции, през изработката на ефективен рекламен дизайн и висококачествения широкоформатен печат, до професионалния монтаж на рекламното пано. Така получавате цялостно решение от един партньор, който има дългогодишен опит във външната реклама.